Boken visar på ett lättfattligt sätt hur man insamlar och tolkar statistik. Inriktningen är samhällsvetenskaplig och i boken behandlas olika metoder att studera människors beteende på en mängd områden som konsumtionsval, ekonomi, opinionsbildning, politik mm. Författaren Hans Zeisel är professor i juridik och sociologi vid universitetet i Chicago.